Apenas 15% das empresas em Portugal recorreram à publicidade online

Segundo os dados divulgados pela Eurostat, em Portugal apenas 15% das empresas recorrem à publicidade online, o segundo valor mais baixo da União Europeia, apenas à frente da Roménia com 12%.

O estudo sobre a utilização da publicidade na internet revela que em média 77% das empresas nos 28 Estados-membros (com mais de 10 trabalhadores) tem um site na internet, 45% utilizam as redes sociais e 25% recorrem à publicidade online.

Em Portugal 64% das empresas têm site, 44% usam as redes sociais e só 15% recorrem à publicidade online.

As taxas mais altas de empresas que recorrem à publicidade na Internet foram registadas em Malta (46%), Suécia (42%) e Dinamarca (40%), sendo que o tipo de publicidade ‘online’ mais procurado pelas empresas, na generalidade da União, é a chamada publicidade contextual, ou seja, a utilização de informações provenientes do conteúdo das páginas de Internet visitadas pelos internautas ou as palavras-chave introduzidas por estes nas suas buscas.